Brand Milano è un volume a cura di Stefano Rolando che raccoglie  analisi e proposte relative ai modi di promozione della città.  Una riflessione che permette di comprendere anche come in altri contesti (tendenzialmente in città che si reputa direttamente competitive, almeno per alcuni segmenti) l'attrattività e le sue modalità di promozione svolgano funzione strategica per lo sviluppo del sito urbano.

La ricerca si propone di analizzare come lo specifico tema dell'attrattività di Milano sia:

* tema di una politica pubblica strategica;
* connotato dagli esiti e dalle responsabilità provenienti da un grande evento (ma anche da gestire con uguale determinazione in assenza di tale evento);
* collocato in una quadro in cui tutte le istituzioni/associazioni/università/centri di ricerca sono in tensione (e anche in competizione) sulla tematica e sviluppano iniziative di vario genere per affinare approcci e individuare soluzioni;
* profilato come argomento essenziale delle politiche territoriali ma - per il rilievo di Milano - parte altresì di una questione strategica nazionale, di una questione di coesione comunitaria e di un aspetto della globalizzazione.